Masih ingat postingan saya enam bulan lalu mengenai betapa susahnya memilih nama domain yang keren? saya tiba-tiba teringat hal itu karena beberapa waktu lalu mendengarkan siaran di radio mengenai rahasia memilih nama merek. Yang dibahas memang merek-merek tradisional. Nah, karena di dunia maya nama domian identik dengan nama produk, maka saya angkat lagi masalah ini. Detikcom, secara merek dikenal, karena memakai domain detik.com. Astaga! mudah diingat karena berdomain di astaga.com. Demikian pula halnya dengan PortalHR.com, Yahoo.com, Google.com, Yogyes.com, dan seterusnya.
Menurut pakar pemasaran Handi Irawan D., MBA, MCom. di SmartFM Jakarta, ada 3 hal penting dalam memilih nama produk atau merek. Saya kira ketiga hal itu juga berlaku di Internet. Ketiganya adalah:
1. Mudah diingat
Jangan pernah membuat merek yang sulit diingat. Semakin mudah nama merek diingat, semakin mudah melekat ke benak konsumen.
Hal yang sama berlaku dalam hal memilih domain di Internet. Detik.com dan Astaga.com adalah dua contoh nama lokal yang amat bagus di Internet: mudah diingat, dan…. ini yang tak kalah penting di dunia maya: kemungkinan salah ketik domain amat kecil. Ingat lho, salah satu cara mengakses domain di Internet adalah dengan mengetikkan namanya di browser.
2. Memiliki relevansi dengan kategorinya
Nama produk atau merek yang relevan dengan kategorinya akan semakin mudah menancap di benak konsumen. Aqua adalah contoh yang tepat dalam hal ini. Aqua relevan dengan air. Aqua kini menjadi top mind dalam air mineral. Tapi bukan berarti merek yang tak memiliki relevansi tidak akan sukses. Kapal Api misalnya, meski tidak ada hubungannya dengan kopi, tetap saja dikenal sebagai kopi yang disukai konsumen. Sayangnya, hanya mereka yang memiliki budget promosi besarlah yang dapat melakukan hal ini. Merek Astaga.com bisa melesat luar biasa menandingi Detik.com pada awal tahun 2.000-an juga karena budget promosi yang jauh di atas Detik.com.
Bagi dotcomers pemula, saya sarankan untuk memilih domain yang relevan dengan kategorinya. Itu juga yang saya lakukan ketika menggarap pasar khusus di sumber daya manusia. Saya memilih nama PortalHR.com. Meski baru lima bulan lalu diluncurkan secara resmi, nama PortalHR.com sudah cukup akrab di kalangan praktisi dan konsultan SDM di Indonesia.
3. Unik
Pengertian unik menurut Handi Irawan adalah berbeda dengan pesaing. Jangan pernah membuat nama merek yang mirip nama pesaing karena akan membingungkan konsumen.
Selamat memilih nama domain!
